“你們有幸遇見(jiàn)這樣的時(shí)代，但是時(shí)代更有幸遇見(jiàn)這樣的你們?！?/span>

在這個(gè)時(shí)代，新消費、新趨勢翻涌而來(lái)，年輕人有不拘一格的態(tài)度，對“好品牌、好產(chǎn)品”亦有不同的理解，如何緊跟市場(chǎng)步伐，把握消費趨勢變化，保持和年輕圈層同頻共振成為越來(lái)越多品牌的共識。

陶業(yè)“后浪”爭奪戰，一觸即發(fā)。在眾多陶企的轉型路徑中，QD以連續四年實(shí)現約50%以上的增速，走出了一條獨特的品牌年輕化路徑。

 三十而立

 決勝年輕化

2018年春，QD正式提出向年輕化轉型，發(fā)布全新品牌VI，定調“現代、時(shí)尚、年輕”，以更年輕時(shí)尚、更具國際化的形象，脫胎換骨、煥然新生，開(kāi)啟了品牌升維的新篇章。

這是QD近30年發(fā)展歷程上的一次重大品牌升級，徹底告別了以往新中式定位，打破重建，構建全新的品牌形象、產(chǎn)品體系、服務(wù)體系及終端系統等。

2019年，QD正式對外發(fā)布“輕時(shí)尚”定位，并以全方位立體傳播戰略部署強勢推開(kāi)。

短短兩年時(shí)間的市場(chǎng)驗證，QD用實(shí)踐證明，“轉型年輕化，定位輕時(shí)尚”是一條非常正確的道路：兩年間，在“輕時(shí)尚”的有利承載下，QD重構產(chǎn)品及經(jīng)銷(xiāo)體系，實(shí)現全國網(wǎng)點(diǎn)迅速覆蓋。

2020年，QD緊抓“后浪”熱詞，提出“后浪”主題，同時(shí)，基于戰略發(fā)展和品牌保護的考慮，集團增資近億元，公司正式更名為廣東蒙創(chuàng )致遠新材料科技有限公司，至此，也開(kāi)啟了QD的全新發(fā)展紀元——以新材料、科技為關(guān)鍵詞，全面賦能家居產(chǎn)業(yè)未來(lái)。

2021年，QD延續后浪之勢，提出“后浪·勢起”，以后浪之勢闊步向前，助力品牌戰略延伸。同年，推出首個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)屬節日——Q粉節，以更貼近年輕圈層的模式，全面精耕后浪市場(chǎng)。

在QD看來(lái)，“后浪”無(wú)關(guān)年齡，是為了生活而努力奔跑，努力與世界交手，投身時(shí)代浪潮的樣子，是年輕昂揚的姿態(tài)，是永不言敗的心態(tài)，是進(jìn)取探索的向上力量。

2022年，是QD瓷磚品牌步入年輕化發(fā)展軌道的第五個(gè)年頭?！安灰岳媳?，要立新功”，2月16日，QD瓷磚總經(jīng)理歐健在開(kāi)年新春營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng)暨誓師大會(huì )上的一句有力開(kāi)場(chǎng)，打開(kāi)了QD瓷磚在全新市場(chǎng)環(huán)境下的一個(gè)全新開(kāi)端。

產(chǎn)品有信仰

終端有力量

品牌年輕化的核心，便是產(chǎn)品年輕化。

如果說(shuō)轉向“輕時(shí)尚”為QD打開(kāi)了一個(gè)全新的發(fā)展通道，那么，對產(chǎn)品創(chuàng )新的深度洞察，則是QD決勝終端的“核武器”。

近年來(lái)，QD圍繞市場(chǎng)趨勢，結合品牌DNA及自身生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力，推出一系列更具市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品，不斷更新迭代，煥新品牌活力。

據介紹，其一方面與意大利知名設計公司展開(kāi)深度合作，開(kāi)發(fā)出一系列具有QD獨有品牌調性的時(shí)尚潮流產(chǎn)品；另一方面，創(chuàng )新性地將一些時(shí)尚元素融入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，甚至根據不同的應用場(chǎng)景及客戶(hù)需求，定制個(gè)性化專(zhuān)屬產(chǎn)品。

“不拘泥于仿石仿木，研發(fā)能夠超越消費者心理預期的產(chǎn)品，則更能吸引年輕消費群體的關(guān)注?！盦D瓷磚產(chǎn)品研發(fā)負責人說(shuō)道。

遠古海螺、貝殼化石、羽毛、年輪……在QD瓷磚展廳，可以看到多種原創(chuàng )元素融入其中的創(chuàng )新產(chǎn)品，其中一款以遠古海螺化石元素為設計靈感的產(chǎn)品，在逼真細膩的紋理中真實(shí)還原了古海螺化石濃厚的歷史印記，粗獷但不失浪漫，極具摩登感。

一直以來(lái)，QD致力于發(fā)掘出更多產(chǎn)品新生力量，用更快的上新速度、更年輕的設計、更高的性?xún)r(jià)比，滿(mǎn)足當代年輕群體的個(gè)性化產(chǎn)品需求，以遠超同行的迭代速度，打造屬于年輕人的市場(chǎng)潮牌。

在視覺(jué)輸出上，QD以年輕時(shí)尚的活力黃為主色調，煥新推出以“后浪”為主題的輕時(shí)尚總部展廳，這股充滿(mǎn)鮮明色彩的“后浪”隨著(zhù)終端店面的劇增，瞬間在全國蔓延開(kāi)來(lái)，在終端掀起陣陣輕時(shí)尚風(fēng)。

“經(jīng)銷(xiāo)商在終端展廳建設及庫存上的投入很大，為了減少經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)成本，我們從總部展廳開(kāi)始，規劃好產(chǎn)品展示布局、庫存等，為終端提供可復制落地的樣板。同時(shí)，總部會(huì )根據當下市場(chǎng)流行趨勢，相應的進(jìn)行產(chǎn)品精簡(jiǎn)，為客戶(hù)提供流通較快的產(chǎn)品，加快終端店面周轉率，真正做到開(kāi)店就能賺錢(qián)?！盦D品牌負責人說(shuō)道。

為此，QD瓷磚終端專(zhuān)賣(mài)店從前期設計施工布局，到軟裝配飾、平面物料等多方面的細節，全部按照總部高標準、高要求、高品質(zhì)進(jìn)行店面形象升級，增加終端消費者體驗感。

連續4年爆發(fā)式增長(cháng)

2022品牌再升級

疾風(fēng)知勁草，板蕩識能臣。只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗，方可凸顯品牌勢能。

近年來(lái)，陶瓷行業(yè)面臨復雜多變的內外部環(huán)境及經(jīng)濟下行壓力，市場(chǎng)增量快速萎縮，存量競爭愈發(fā)激烈，但即便如此，QD通過(guò)以點(diǎn)帶面的模式，在終端市場(chǎng)快速鋪開(kāi)，增量客戶(hù)持續擴容，驅動(dòng)QD業(yè)績(jì)呈爆發(fā)式增長(cháng)。

2020年9月，QD瓷磚自導自演的《出征》舞臺劇真實(shí)還原了疫情之下，QD特別行動(dòng)隊，踏遍廣東、湖南、廣西、江西等省份，短短兩個(gè)月時(shí)間，開(kāi)發(fā)近50個(gè)新客戶(hù)，呈現出QD爆發(fā)式增長(cháng)的態(tài)勢。

其中，僅江蘇桐廬單店在短短不到一個(gè)月的時(shí)間內，就完成了超300萬(wàn)元的業(yè)績(jì)，年輕勢能全面爆發(fā)。不馳于空想，不騖于虛聲，亦不懼于市場(chǎng)環(huán)境，QD瓷磚用行動(dòng)詮釋了品牌逆勢而上，頗具前行的精神。

2021年，QD更是完成了新開(kāi)店面超200家的目標，QD瓷磚總經(jīng)理歐健表示，越是動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境，就越能體現品牌的綜合實(shí)力，一路以來(lái)，QD瓷磚通過(guò)輕時(shí)尚品牌定位升級，多渠道賦能終端，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等持續賦能，打造品牌專(zhuān)屬粉絲節“Q粉節”、聯(lián)合直播招商等一系列與年輕情感價(jià)值需求緊扣的操作，貼近年輕消費群體，形成粉絲效應。

在此基礎上，QD持續加大終端賦能投入，實(shí)行線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合的培訓體系，培育重點(diǎn)標桿市場(chǎng)，組織區域客戶(hù)交流學(xué)習，提升整體經(jīng)銷(xiāo)商團隊經(jīng)營(yíng)競爭力，擴大區域品牌整體影響力。通過(guò)賦能終端多渠道運營(yíng)，使QD業(yè)績(jì)呈持續增長(cháng)，品牌聲量和美譽(yù)度不斷提高，形成新簽客戶(hù)不斷，業(yè)績(jì)持續增長(cháng)的良性循環(huán)模式。

2022年開(kāi)局，為了進(jìn)一步提高經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)開(kāi)拓能力及服務(wù)水平，加大終端賦能力度，QD在東北、湖南等多個(gè)區域市場(chǎng)舉辦專(zhuān)項培訓會(huì )，指引經(jīng)銷(xiāo)商全面了解產(chǎn)品工藝特點(diǎn)等相關(guān)知識，提升銷(xiāo)售管理能力。

歐健在開(kāi)年新春營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng)誓師大會(huì )上說(shuō)道，2022年，QD將通過(guò)產(chǎn)品領(lǐng)先、產(chǎn)能布局和市場(chǎng)開(kāi)拓，多圍繞品牌定位再次升級，進(jìn)一步鞏固“輕時(shí)尚”瓷磚品牌地位，繼續建立并擴大品牌在終端專(zhuān)賣(mài)店建設這一領(lǐng)域的核心競爭力，新建設至少200個(gè)高品質(zhì)專(zhuān)賣(mài)店，實(shí)現總部與終端業(yè)績(jì)再增長(cháng)，后浪勢起而上。